El turismo en la Costa del Sol ha alcanzado cifras históricas durante el verano de 2025, marcando un nuevo récord con la llegada de 6.235.000 turistas, lo que representa un incremento del 1,2 % en comparación con el año anterior. Este aumento ha generado un impacto económico significativo, con ingresos turísticos que ascienden a 8.915 millones de euros, un 1,86 % más que en 2024. A pesar de este éxito, el sector enfrenta desafíos debido a la presión fiscal y la disminución del poder adquisitivo de los ciudadanos, como ha señalado Francisco Salado, presidente de la Diputación de Málaga y de Turismo Costa del Sol.
El Balance de Situación de la Actividad Turística en el Verano de 2025, presentado por Salado y Antonio Díaz, director gerente de Turismo de la Costa del Sol, destaca que, a pesar de la percepción de un enfriamiento económico, el verano ha sido positivo en términos de crecimiento de turismo, ingresos y empleo. Salado enfatizó que el sector turístico es especialmente sensible a factores externos, como la inseguridad internacional y la ralentización del mercado inmobiliario, pero a pesar de ello, los resultados han sido alentadores.
### Aumento del Turismo y su Impacto Económico
El aeropuerto de Málaga ha sido un punto clave en el aumento del turismo, registrando 5,5 millones de llegadas entre junio y septiembre, lo que representa un crecimiento del 7,1 % respecto al año anterior. De estos turistas, 4,6 millones son internacionales, lo que significa que el 84 % de los visitantes provienen del extranjero. Este aumento en la llegada de turistas ha tenido un efecto positivo en el sector hotelero, donde se ha observado un crecimiento del 2 % en el número de viajeros alojados. Sin embargo, la ocupación hotelera ha experimentado un ligero descenso del 0,40 %, situándose en un 73,1 %.
Salado también destacó el aumento del 11 % en la tarifa media diaria de consumo (ADR), que se estima en 178,70 euros, y un ingreso por habitación disponible de 150,28 euros, lo que representa un incremento del 11,5 %. Estos datos son indicativos de un impacto positivo en el empleo, especialmente en los sectores de restauración y alojamiento. En total, se ha registrado un aumento del 3 % en el número de afiliados a la Seguridad Social, alcanzando un total de 154.652 personas empleadas en el sector, lo que subraya la importancia del turismo para la economía de la provincia.
### Perspectivas para el Futuro
De cara al último trimestre de 2025, las previsiones son optimistas, con un aumento del 5,4 % en la oferta de vuelos hacia el aeropuerto de Málaga. Se espera que el número de ciudades conectadas con Málaga aumente de 130 a 137, y que 50 aerolíneas mantengan sus operaciones. Además, se estima que se ocuparán 3,47 millones de asientos de avión entre octubre y diciembre, con una mayoría de turistas provenientes del extranjero.
El Reino Unido continúa siendo el principal mercado emisor de turistas, representando cerca del 40 % de las plazas de vuelos ocupadas, seguido de Alemania, Países Bajos, Francia e Italia, que en conjunto suponen un 20 %. Salado destacó el crecimiento del turismo nórdico y la importancia de los turistas irlandeses, así como el éxito de la ruta Málaga-Nueva York. También se están realizando esfuerzos para mejorar la conectividad, incluyendo la negociación de vuelos directos desde Atlanta y Miami, que son mercados con alto poder adquisitivo.
A pesar de los resultados positivos, Salado ha instado a la prudencia, señalando que existen indicadores nacionales e internacionales que podrían afectar el crecimiento del sector. La importancia de seguir trabajando para posicionar la región de la mejor manera posible es fundamental, así como la búsqueda de experiencias personalizadas para los turistas, utilizando herramientas de Inteligencia Artificial y Big Data, en las que la Costa del Sol se está destacando.
El balance del verano ha sido, sin duda, un reflejo de la resiliencia del sector turístico en la Costa del Sol, que ha sabido adaptarse a las circunstancias cambiantes y seguir atrayendo a millones de visitantes, a pesar de los desafíos económicos que enfrenta la región.
