El Corte Inglés ha dado un paso audaz en su estrategia de marketing al incorporar a dos de los artistas más influyentes de la generación Z, Tini y Quevedo, en su reciente campaña publicitaria. Esta iniciativa no solo busca atraer a un público más joven, sino que también refleja un cambio en la forma en que las marcas se comunican con las nuevas generaciones, utilizando un lenguaje y códigos que resuenan con sus valores y aspiraciones.
### La Estrategia de Marketing de El Corte Inglés
La campaña, titulada «New», se centra en la libertad y la autoexpresión, conceptos que son fundamentales para la generación Z. Con el lema «Nuevos códigos, nuevas normas, nueva era», El Corte Inglés busca conectar emocionalmente con un público que valora la autenticidad y la innovación. La elección de Tini y Quevedo como embajadores de esta campaña no es casual; ambos artistas han logrado construir una sólida base de seguidores gracias a su música y su presencia en redes sociales.
Tini, cuyo nombre real es Martina Stoessel, ha demostrado ser una figura destacada en la música latina, con una carrera que abarca múltiples álbumes y colaboraciones con otros artistas de renombre. Su capacidad para conectar con el público joven es evidente, ya que cuenta con más de 22 millones de oyentes mensuales en Spotify. Por su parte, Quevedo, un fenómeno del género urbano, ha capturado la atención del mundo musical con su estilo único y su habilidad para colaborar con otros grandes nombres de la industria. Con más de 25 millones de oyentes mensuales y una impresionante cantidad de seguidores en redes sociales, su influencia es innegable.
La campaña ha sido diseñada por la realizadora Iris Vallés, quien ha sabido plasmar la esencia de ambos artistas en un spot que promete ser un éxito entre los jóvenes. La fotografía, a cargo de Kito Muñoz, complementa la visión creativa de la campaña, creando un ambiente visual que resuena con la estética contemporánea de la generación Z.
### La Conexión con la Generación Z
La generación Z, compuesta por aquellos nacidos entre mediados de la década de 1990 y principios de 2010, ha crecido en un mundo digital donde la comunicación y la autoexpresión son fundamentales. Esta generación se caracteriza por su deseo de autenticidad y su rechazo a las normas tradicionales. Por lo tanto, las marcas que buscan conectar con ellos deben adaptarse a sus expectativas y valores.
El Corte Inglés ha entendido esta dinámica y ha decidido no solo utilizar a Tini y Quevedo como figuras representativas, sino también incorporar un enfoque que hable directamente a las experiencias y aspiraciones de los jóvenes. La campaña «New» no solo se limita a la promoción de productos, sino que también busca inspirar a los jóvenes a ser ellos mismos y a abrazar su individualidad.
Además, la elección de estos artistas también refleja una tendencia más amplia en la publicidad, donde las marcas están cada vez más dispuestas a asociarse con influencers y figuras públicas que resuenan con su público objetivo. Esta estrategia no solo aumenta la visibilidad de la marca, sino que también genera un sentido de comunidad entre los consumidores, quienes se sienten más conectados a las marcas que apoyan a sus ídolos.
La música, como medio de expresión, juega un papel crucial en esta conexión. Tini y Quevedo no solo son músicos; son representantes de una cultura que valora la diversidad, la inclusión y la creatividad. Al asociarse con ellos, El Corte Inglés no solo está promoviendo productos, sino que también está alineando su marca con los valores que son importantes para la generación Z.
### Impacto en el Mercado y el Futuro de la Publicidad
La campaña de El Corte Inglés es un claro ejemplo de cómo las marcas pueden evolucionar y adaptarse a las cambiantes dinámicas del mercado. En un mundo donde la atención del consumidor es cada vez más difícil de captar, las marcas deben ser creativas y auténticas en su enfoque. La inclusión de figuras como Tini y Quevedo no solo atrae a un público más joven, sino que también establece un precedente para futuras campañas publicitarias.
A medida que las marcas continúan explorando nuevas formas de conectar con sus audiencias, es probable que veamos un aumento en la colaboración con artistas y creadores de contenido que reflejan la diversidad y la complejidad de la sociedad actual. La publicidad ya no se trata solo de vender productos; se trata de contar historias y crear conexiones significativas.
El Corte Inglés, al adoptar este enfoque, no solo está posicionándose como un líder en el sector minorista, sino que también está sentando las bases para un futuro en el que la autenticidad y la conexión emocional son fundamentales para el éxito de cualquier campaña publicitaria.
